Ce module introduit à la rhétorique visuelle et à la sémiologie issue de Roland Barthes. D'abord, nous ferons un bref retour sur la rhétorique ancienne, en tant qu'art de la persuasion. Puis, nous situerons Roland Barthes comme le précurseur de la sémiologie et de la rhétorique de l'image. Nous nous pencherons sur les notions suivantes : dénotation et connotation, mythe et idéologie.

Ensuite, nous poursuivrons notre exploration de la rhétorique visuelle telle que développée par le groupe u. Nous examinerons les figures de la rhétorique visuelle, ou tropes.

Enfin, nous nous attarderons à deux figures particulièrement importantes pour le designer graphique : la métaphore et la métonymie. Nous tirerons nos exemples du corpus publicitaire, du domaine scientifique et de l'histoire de l'art (surréalisme).